SEO (Search engine optimization ou Otimização de mecanismos de pesquisa

Como funciona o Marketing de Busca

Otimização de mecanismos de pesquisa

A SEO (Search engine optimization ou Otimização de mecanismos de pesquisa) envolve a criação de novos websites, ou a alteração de websites existentes, para que eles tenham uma classificação alta nas listagens orgânicas de um mecanismo de pesquisa quando os usuários pesquisarem termos relacionados ao conteúdo do site. Para saber mais sobre a otimização de mecanismos de pesquisa para os resultados de pesquisa orgânicos do Google, acesse a Central do webmaster do Google.

Marketing de Busca

O SEM (Search engine marketing ou Marketing de Busca) é o processo de promoção e marketing de um website por meio de listagens pagas (anúncios) em mecanismos de pesquisa. 

Para criar um anúncio para determinado mecanismo de pesquisa, é necessário criar uma conta com o produto ou a marca de publicidade do mecanismo de pesquisa. Para o Google, esse produto é o Google AdWords. Depois de criar uma conta, crie seu anúncio e insira uma lista de consultas de pesquisa do usuário, chamadas de "palavras-chave", que podem acionar a exibição de seu anúncio.

Na maioria dos mecanismos de pesquisa, os anúncios funcionam no modelo PPC (pay-per-click ou pagamento por clique), o que significa que você paga somente quando um usuário clica em seu anúncio, e não pelas impressões do anúncio (quando o anúncio é exibido na página). Outro modelo comum de sistema de preços na publicidade on-line é o CPM (cost-per-thousand impressions ou custo por mil impressões), no qual você paga por impressão, e não pelos cliques em seu anúncio.

Os proprietários de sites frequentemente optam por anunciar seus sites em vez de, ou além de, otimizá-los para canais nos resultados de pesquisa orgânicos. Embora seja necessário pagar pelos cliques que seus anúncios recebem, a publicidade permite que você decida ativamente quando e onde a listagem de seu site será exibida. A criação de uma conta do Google AdWords leva apenas alguns minutos, e os anúncios podem ser exibidos imediatamente em resposta às palavras-chave escolhidas.

Fonte: support.google.com/adwords